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14번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 200만개 물건이 행사에 참여하며 최대 20% 할인 혜택을 제공된다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 신청한 해외외 주요 브랜드는 60개로 작년보다 4배로 불었다. 십일절 행사 시간 하루 11번씩 총 129차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

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해외에서도 본격적으로 대덩치 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온/오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 해외 소비자에게도 높은 호기심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 14일에 맞춰 행사 크기를 키웠다. 알리바바 티몰에선 작년보다 14% 많아진 29만개 브랜드가 참석한다.

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또 응답자의 68%는 추수감사절 다음 날인 블랙프라이데이에 매장을 방문할 것이라고 답해 전년 52%보다 올랐다. 국제쇼핑센터협회가 지난 7월 실시한 설문조사에서도 미국 구매자들의 절반이 올해 선물 쇼핑을 위해 샵을 더 크게 방문할 계획이라고 밝힌 바 있다. 지난해 동일한 조사에서는 이 비율이 41%였다.