이 외에도, 인스타그램은 대중 사용자뿐만 아니라 기업에게도 마케팅 도구로서의 가치를 공급합니다. 회사들은 인스타그램을 이용하여 브랜드 인지도를 증가 시키고, 직접적으로 소비자와 소통할 수 있는 기회를 가집니다. 인플루언서 마케팅의 부상과 함께, 다수인 기업들이 인스타그램을 통해 타겟 오디언스에게 들어가는 전략을 채택하고 있습니다.
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과거 소셜 미디어는 주로 텍스트 기반의 콘텐츠를 중심으로 활동이 이루어졌습니다. 그림과 비디오 공유도 있었지만, 대역폭과 기술적 제약으로 인해서 최근처럼 높은 품질이나 실시간 공유는 제한적이었습니다. 허나 스마트폰의 보급과 더불어 인터넷 기술의 발전이 이루어지면서, 멀티미디어 콘텐츠의 비중이 점차 상승했습니다. 이 상황은 플랫폼에 더 다수인 참여를 유도하고, 사용자들에게 더
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페이스북은 사용자들에게 친구 및 가족과의 대화 수단을 공급함과 동시에, 뉴스와 정보의 주요 배포 채널로서의 역할도 강화되었습니다. 허나 이는 정보의 질과 연계된 문제, 특출나게 가짜 뉴스의 확산과 똑같은 문제를 불러일으키기도 했습니다. 한편, 사용자의 프라이버시와 정보 보안에 대한 우려도 불어나였으며, 이 상황은 페이스북이 이후 몇 년간 직면하게 될 주요 도전 과제 중 하나가